Бид 2018 онд байгууллагынхаа «Өвөрмөц төрх, ялгамж чанар»-ыг утга агуулгаар нь судалж, нэгдсэн цогц бүтээл болгон хөгжүүлсэн.
Нийт хүн төрөлхтөн үхлийг хүлээж авахдаа сүнсэн ухамсар дээшээ явлаа гэсэн ерөнхий үзэл санаа дээр тулгуурладаг. Аль ч шашинд дээшээ явсан, тэнгэрт очих тухай зүйрлэл, бэлгэдэл томоохон байр суурь эзэлдэг бөгөөд Монголчуудын уламжлалт шүтлэг хүндэтгэлд Тэнгэр үзлээс эхлэлтэй түүх, археологи, зан соёлын олон хэлбэр байдаг.
Ийм агуулгын үүднээс бидний шинэ өнгө төрх нь Тэнгэр, Газар, Хүмүүн гэсэн гурвалыг хамтатган дүрсэлж, бид газраас үүсэж өөдөө тэмүүлэн эцэстээ тэнгэрт эрхшээгдлээ гэсэн санааг уламжлалт тамга үсгийн дүрслэлтэй уялдуулан илэрхийлэв.
Аливаа брэнд дизайнд үндсэн логог дэмжих нэмэлт дүрслэл ашиглагддаг. Түүнийгээ бид мөнхийн Цагаан уулыг цэгээр илэрхийлж олон утга шингээв.